您好！本问卷为高校学术研究项目（与任何企业无关，结果仅用于学术研究），旨在了解消费者对保暖服装（羽绒服、棉服、羊毛大衣、保暖内衣等）的购买行为、品牌认知与购买决策因素，以及对中国保暖服装品牌的看法。调查采用匿名方式，不涉及任何个人隐私；答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。
填写前请知悉：① 全卷约需 6-7 分钟，请一次性填完；② 问卷中设有注意力检测题，请认真阅读题干与选项；③ 部分题目表述角度相近，并非重复，请分别按真实感受判断；④ 作答过快或规律性作答（如全部题目选同一选项）的答卷将被判定为无效。衷心感谢您的支持！
还有必答题没有作答，已跳到第一处未答的题目。
第一部分 甄别与分流
您目前的常住地是？ *
近 3 年内，您是否购买过保暖服装（羽绒服、棉服、羊毛/羊绒大衣、保暖内衣等）？ *
选择「否」也可提交，感谢参与。
您购买保暖服装时的角色是？ *
您所在地区冬季的气候是？ *
以下保暖服装品牌中，您听说过哪些？（可多选） *
您对波司登（Bosideng）的了解程度是？ *
第二部分 购买行为与渠道
您购买保暖服装的频率是？ *
您最近一次购买保暖服装的价格是？（人民币，单件） *
过去 3 年，您购买过哪些类型的保暖服装？（可多选） *
您主要通过哪些渠道了解保暖服装的信息？（可多选） *
您最近一次购买保暖服装，主要在哪个渠道下单？ *
第三部分 评价量表（1＝非常不同意，5＝非常同意）
【品牌认知】请对以下表述选择符合您真实感受的选项： *
若您不了解波司登，请按您对中国保暖服装品牌的总体印象作答。
【产品属性】请对以下表述选择符合您真实感受的选项： *
【信息与互动】请对以下表述选择符合您真实感受的选项： *
【购买意愿】请对以下表述选择符合您真实感受的选项： *
【推荐与跨境消费】请对以下表述选择符合您真实感受的选项： *
第四部分 决策因素与价格接受度
以下因素对您购买保暖服装的重要程度如何？（1＝很不重要，5＝很重要） *
1＝很不重要 5＝很重要
一件羽绒服，您能接受的最高价格是？（人民币，单件） *
如果国产品牌的品质与国际品牌相当、价格低 20%-30%，您会？ *
以下哪些因素会促使您尝试国产品牌的高端款（2,000 元以上）？（可多选） *
第五部分 对中国品牌出海的看法
您是否在海外市场或跨境平台购买过保暖服装？ *
您认为中国保暖服装品牌走向国际市场，最大的优势是什么？（最多选 3 项） *
最多可选 3 项
您认为中国品牌国际化的最大短板是什么？（最多选 3 项） *
最多可选 3 项
若中国品牌在您所在地区开店，您认为最该强调什么？ *
第六部分 新品类接受度（智能温控/电加热服装）
您对电加热、智能温控类保暖服装的态度是？ *
相比普通羽绒服，您能接受这类产品的价格上浮幅度是？ *
第七部分 开放问题
如果有一个中国保暖服装品牌进入您所在地区的市场，您最希望它解决什么问题？（选填）
第八部分 基本信息
您的年龄段 *
您常驻城市的规模 *
您的家庭结构 *
您的个人税前月收入（人民币，选填）